Le-ați văzut la televizor și online. Nu te-ai putea abține că ți-au atras atenția sau ți-au făcut urechile să se înveselească, în ciuda ta. Vorbim despre acele reclame din ce în ce mai răspândite pentru diabet, cele mai pline de fețe zâmbitoare și entuziasm energic cu privire la orice produs vizează persoanele cu diabet zaharat (persoanele cu diabet). Uneori este greu de înghițit.
Da, unii au chiar melodii atrăgătoare, actori de renume sau celebrități sau rotiri creative pentru a susține interesul pentru aceste oferte de boli. Ați văzut cele mai recente spoturi TV pentru Ozempic o dată pe săptămână, de exemplu? „OH ... persoanele cu diabet de tip 2 sunt atât de EMOȚIONATE ...!”
În mod clar, avem o problemă în SUA atunci când vine vorba de a fi bombardați de marketing de către companiile farmaceutice și de dispozitive, ceea ce a apărut în conversația recentă despre costul asistenței medicale și reglementarea prețurilor medicamentelor. Doar SUA și Noua Zeelandă permit ca aceste reclame televizate să apară așa cum fac. Dar, lăsând deoparte marea dezbatere politică serioasă, uneori trebuie doar să zâmbești sau să dai din cap cu privire la calitatea reală și la conținutul prezentat în aceste reclame.
Deci, Diabetes Friends: care sunt cele mai bune și mai rele dintre aceste anunțuri pe care le-ați văzut vreodată?
Avem propriile noastre opinii, desigur. De exemplu, cele cu jingle precum „Tresiba Ready” care se blochează în minte datorită faptului că Novo Nordisk își împinge noua insulină bazală. Astăzi, ne uităm înapoi la o serie de aceste reclame de-a lungul anilor doar pentru distracție - fără absolut niciun sprijin științific sau chiar „ce a intrat în acel marketing?” cercetează aici ... doar opiniile noastre umile personale despre reclame care ne-au plăcut și nu ne-au plăcut la fel de mult ca PWD-urile.
Celebrități în reclamele pentru diabet: trecut și prezent
Numiți celebritatea cu diabet și probabil că au fost prezentate într-o reclamă D. Unele favoare care ne sunt remarcabile de-a lungul anilor includ ...
Nick Jonas:
Cântărețul pop și acum actor a fost în cota sa de reclame de când și-a anunțat diagnosticul de tip 1 în 2005 - de la aparițiile sale mai tinere în reclame JDRF și spoturi generale de conștientizare D, până la campanii tip One Walk și câteva reclame specifice produsului în anii recenti. Cu ani în urmă, a făcut această reclamă destul de modernă pentru Bayer, care l-a făcut să cânte la chitară pentru a conecta funcționalitatea „plug and play” a acestui contor USB (vezi ce am făcut acolo ?!) și a spus „cat de tare e asta?”Acesta a intrat într-adevăr pe piața mai tânără.
Într-un videoclip neted pe care l-a făcut în 2015 (după 10 ani cu diabet zaharat), a apărut în această reclamă lustruită, lustruită „în culise” pentru monitorul continuu de glucoză Dexcom. Din fericire, Nick își păstrează cu siguranță realitatea vorbind despre diabetul său și despre modul în care CGM l-a ajutat.
Crystal Bowersox și BB King:
Trebuie să oferim recuzită acelor reclame grozave cu muzică country, cu vedeta de muzică country Crystal Bowersox și legenda târziu a blues-ului BB King, ambii membri ai comunității noastre de diabet care au făcut reclame OneTouch de-a lungul anilor. Suntem fani uriași ai muzicii lui Mr. King și ne-a plăcut foarte mult modul în care acești doi au realizat un segment de înregistrare cu conducerea Crystal pentru a se întâlni și a se confrunta cu Mr. King.
“Testează cu încredere“
Ne-a plăcut și pe acesta numit „Degete de chitară”, pe care Crystal și BB King l-au făcut împreună.
Din păcate, am pierdut legenda muzicii BB King în mai 2015 - un mare succes nu numai pentru lumea muzicală, ci și pentru comunitatea noastră de diabet, unde a fost un avocat atât de pasionat. RIP, domnule King.
Mary Tyler Moore:
Actrița târzie a făcut din JDRF pasiunea ei în viață datorită propriului diagnostic de tip 1 la 33 de ani, iar prezența TV în reclame D se întoarce cu mulți ani până la sfârșitul anilor 70 și începutul anilor 80. Puteți găsi încă reclame vechi de câteva decenii ca aceasta din 1989, când JDRF nu pusese încă R în numele său și era încă JDF. Da, și amintiți-vă când JDRF / JDF a numit anii '90 drept „Deceniul vindecării” ...? Da.
Desigur, Mary a urcat în clasamentul JDRF de-a lungul anilor înainte de a muri în 2017. Una dintre cele mai recente reclame memorabile a pus întrebarea, „Cum arată Speranța?”
Dina Merrill (din anii '70):
O altă reclamă JDRF (pe atunci JDF) de chiar mai devreme - în urmă cu patru decenii - a prezentat-o pe actrița târzie Dina Merrill, care a fost numită cândva „noua Grace Kelly” pentru rolurile sale din filmele anilor 40/50/60. Mai târziu s-a orientat către finanțe și filantropie, dar această bijuterie a reclamei din anii ’70 rămâne un plug clasic celeb-spune-așa pentru foarte tânărul JDF de atunci.
Wilford Brimley:
Cu siguranță NU în fișierul nostru de preferințe, dar cum să nu-l menționăm pe Wilford, tipul original de televiziune cu diabet ciudat care trăiește cu tipul 2 și a fost purtător de cuvânt pentru Liberty Medical? În zilele noastre este dificil să găsim reclame reale despre diabetul Wilford fără să apară parodie sau versiune editată, dar am reușit să localizăm acest spot clasic, precum și cel în care el pronunță această afecțiune în acel mod de semnătură „diah-beetus” pe care îl face. .
Desigur, este greu să nu zâmbești la acest loc legendar cu Wilford călare pe un cal și purtând pălăria de cowboy! („Coborâți de pe cal și mergeți!” - nu?)
Wilford a mai lucrat pentru o perioadă pentru compania de produse medicale Binson’s din Michigan, cum ar fi această reclamă „All Your Needs” care promovează OneTouch Ultra 2 metri disponibil acolo ... și ghici ce? Încă nu pronunță corect diabetul! Vedeți acea reclamă aici.
Alan Thicke:
Un alt anunț demn de remarcat din această categorie provine de la minunatul D-Dad Alan Thicke (al cărui fiu adult a fost diagnosticat cu T1D în copilărie), cel mai bine cunoscut pentru rolul său în emisiunea TV din anii '80. Dureri de creștere. Deși comunitatea noastră D l-a pierdut pe Alan în 2016 după un atac de cord, el a apărut în reclame de-a lungul anilor - principala sa reclama care îmi vine în minte a fost pentru CCS Medical Supply despre contoare fără costuri livrate chiar la ușa ta. Începe (jenant) cu: "Atenţie! Dacă aveți diabet ...! ”
Accu-Chek: Dans-demn și împuternicitor!
Sincer, cred că cel mai preferat produs publicitar al meu pentru diabet din toate timpurile este reclama Accu-Chek Nano. Nici măcar nu pot număra momentele în care am ieșit în mișcări de dans complet în această melodie D atunci când a apărut la televizor sau online. Continuați, încercați doar să rezistați!
Bineînțeles că și alte produse Accu-Chek au propriile reclame și există chiar și alte versiuni pentru Nano - cum ar fi această reclamă din 2009 pentru aparatul de măsură Aviva Nano care are un seducător spion James Bond. Pe măsură ce îl urmăriți, asigurați-vă că numărați în jos, așa cum face reclama - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Acesta mi se pare împuternicit, deși nu pot spune că este deosebit de demn de dans ca spotul Nano. Totuși, are o bătaie bună și Roche face o treabă bună aici cu sloganurile sale „We've Got You” și „Innovation That Matters”.
Cel mai rău ... Sau nu atât de impresionant
Nu, nu cele ED. Și nu, nu durerea nervilor sau alte reclame de complicații.
Deși trebuie să-i mulțumim lui Cedric Animatorul pentru că a făcut o reclamă „Step On Up” cu ADA despre durerea nervilor diabetici. De fapt, „înțelege” pentru că și-a văzut tatăl suferind de această complicație dureroasă.
Nu căutăm acele reclame de produse care vizează complicațiile în care oamenii par neclintiți și nemulțumiți datorită D-Complications (nu suntem cu toții?). Mai degrabă, majoritatea reclamelor publicitare pentru diabet par a fi prea vesele și pozitive - de parcă fiecare produs ar fi un glonț magic pentru rezolvarea tuturor problemelor noastre D.
Serios, mesajul pare să fie că, luând acest medicament sau folosind acel contor, vom fi la fel de fericiți în ceea ce privește viața și diabetul, precum actorii plătiți rânjind pe măsură ce pozează cu „familia și prietenii” făcând lucruri fericite ... nu? Pe cine încearcă să păcălească aceste companii ?! De ce nu pot fi puțin mai realiste în legătură cu realitatea sângeroasă a diabetului?
Caz elocvent:
- Amintiți-vă de ciudatul „stilou de insulină Toujeo plutitor”, care ar fi putut atrage atenția la televizor - care se numește oficial reclama „Jurnal”. Da, este un anunț Sanofi pentru cea mai nouă insulină bazală care ar trebui să fie mai bună decât Lantus și a fost aprobată la începutul anului 2015. Dar sincer, este un fel de ciudat să vezi totul sub formă de hârtie, inclusiv câinele femeii, soțul ei la acasă și alți oameni. Acesta ar putea de fapt să-ți dea coșmaruri!
- Reclama Januvia „Lovely Day” pentru un produs DDP-4 de la Merck conține toate clasicele - o femeie care urcă scările și o altă plimbare în parc, un bărbat care urmărește jocul de baseball al copilului său și un soț și soție gătind fericiți împreună. Desigur, lista incredibil de lungă de efecte secundare distractive, cum ar fi greața și vărsăturile, completează întotdeauna atât de bine aceste locuri optimiste ... NU.
- O reclamă similară AstraZeneca „Toate plimbările vieții” care promovează Farxiga, care este un inhibitor SGLT2 o dată pe zi tocmai aprobat în 2014. Din nou, fericirea excesivă nu sună adevărată.
- Un anunț Victoza de la Novo ne spune: „Hei, nu este insulină!” Dar așteaptă ... este încă injectabil, așa că de ce acești pacienți falsi par atât de încântați?
- Această reclamă de la Tri-State Medical se adresează oamenilor Medicare, oferind aparatul de măsurare a glucozei On Call Vivid (arată ce ?!). Prezintă un tip într-o haină de laborator care vorbește, o demonstrație cu cineva care își verifică BG și o dubă albă care se presupune că transportă provizii ... (așteptați-o) ... chiar la ușa dvs.! Și ce se întâmplă cu această piramidă de cutii și provizii în spatele lui ?!
Oh si să nu intrăm nici măcar în cea mai proastă reclamă publicitară de diabet din toate timpurile ... din primăvara anului 2015, când candidatul republican la președinție și fostul guvernator al Arkansasului, Mike Huckabee, a jucat în propriul său anunț pentru „vindecarea diabetului” și s-a numit „fost diabetic”. Acesta a fost un pas pentru așa-numitul „Kit de soluție pentru diabet” al Barton Publishing (a se vedea, de asemenea, șarpele de ulei de șarpe). Huckabee a făcut același pitch miraculos în ceea ce privește medicamentele împotriva cancerului și a luat o mulțime de flack, deși continuă să-și apere eforturile.
Meter Boy pe Diabetes Advertisements
Pentru o perspectivă care ar putea diferi de a noastră, am contactat-o pe Brad Slaight, care nu numai un tip de tip 1, ci și un insider de la Hollywood, în calitate de actor, comediant și scriitor. De mulți ani păstrează controlul acestor pete de diabet. El ne spune că ceea ce îi atrage atenția în zilele noastre este pur și simplu pletora acestor pete de diabet, în comparație cu anii anteriori. Asta și simplitatea conținutului.
„Am observat în reclamele cu stilou de insulină pe care le arată oamenilor la restaurante plasându-și pixurile pe masă lângă farfurie. Aperitiv? Desert? De asemenea, vorbesc în mod regulat despre obiectivul unui A1C, ceea ce este important, dar se pare că asta este tot ceea ce contează. Majoritatea, dacă nu toate, sunt orientate pentru tipul 2, ceea ce este evident o piață mult mai mare. Personal, aș dori să văd mai multe PSA educând publicul, dar nu există bani în asta. ”
Brad se întâmplă să fie vocea „Meter Boy” din seria animată Diabetes Hero Squad (și un desenator aici la 'A mea) și ne spune că ar dori să propună câteva reclame distractive, de tip PSA, pentru conștientizarea diabetului, pentru a împinge frecvența reclamei de produse. O idee la care au lucrat el și echipa sa D-Hero Squad este un loc care evidențiază simptomele diabetului de tip 1, astfel încât diagnosticul să nu fie ratat. Acest spot poate fi vizualizat aici.
Nu este o idee rea, Brad. Cu siguranță putem urca la bord cu super-eroi care educă despre diabet!
Așadar, acesta este punctul nostru de vedere despre cele mai bune și cele mai rele reclame pentru diabet, așa cum le vedem. Ce zici de voi toți?
