Includem produse pe care le considerăm utile cititorilor noștri. Dacă cumpărați prin linkuri de pe această pagină, este posibil să câștigăm un mic comision. Iată procesul nostru.
Pentru a dezvolta produse cu adevărat incluzive, companiile au nevoie de factorii de decizie negri.
Ați observat cât de grozav sunt secțiunile de îngrijire a părului negru în majoritatea magazinelor? Cosmeticele și culoarele de îngrijire a pielii nu sunt mai bune.
Înainte ca mărcile de frumusețe, cum ar fi Rihanna’s Fenty Beauty, să înceapă să abordeze văruirea industriei frumuseții, femeile negre aveau foarte puține opțiuni.
Lauren Bitar, șeful consultanței cu amănuntul la RetailNext, a declarat pentru Retail Dive că „1.000 de nuanțe de alb și bronz deschis” domină industria.
Potrivit unui raport Nielsen, „consumatorii afro-americani cheltuiesc de peste 9 ori mai mult pe produse pentru păr decât orice alt grup”.
În mod clar, acești consumatori sunt subreprezentați de produsele oferite.
În 2018, consumatorii negri au cheltuit 54,4 dolari din cei 63,5 milioane de dolari care au fost cheltuiți pentru părul etnic și produse cosmetice. În 2019, aceștia se aflau în percentila 79 a consumatorilor de produse cosmetice în masă, comparativ cu consumatorii albi, care se aflau în percentila a 16-a.
Totuși, rafturile sunt în mare parte alcătuite din mărci de frumusețe care se confruntă cu o surdă care rămâne surdă pentru nevoile femeilor negre.
Fundația a fost întotdeauna călcâiul lui Ahile al machiajului pentru femeile negre, inclusiv pentru mine. Au fost momente când am crezut că am găsit-o pe cea perfectă, doar pentru a fi mortificat după ce am privit fotografii în care fața mea era cu două nuanțe mai deschise decât gâtul meu.
Femeile negre cu pielea pigmentată mai închisă la culoare experimentează greutatea - uneori trebuie să amestece două sau trei nuanțe diferite pentru a găsi potrivirea potrivită pentru pielea lor. Acest lucru este valabil mai ales atunci când se ocupă de hiperpigmentare.
Ca o femeie de culoare mai deschisă, pigmentată, îmi este mai ușor să găsesc nuanța potrivită. Totuși, mă străduiesc să găsesc fundație cu subtonul potrivit.
Părul meu mi-a dat și o fugă pentru banii mei.
În ciuda încercării mamei mele de a insufla un sentiment puternic de încredere în negru, mi-am imaginat mereu părul drept și lung, căzând în cascadă pe spate.
Am înălbit și mi-am călcat viața din păr, ceea ce a dus la ruperea severă și căderea părului. În cele din urmă, am început să port țesături. Părul meu era nesănătos, subțire și deteriorat.
În cel mai rău moment, părul meu semăna cu o salată - afacere în partea de sus și o petrecere nu atât de distractivă în spate. A fost ingrozitor. Încrederea mea în sine a luat o apariție severă.
În acest moment, nu am avut altă opțiune decât să mă fac reală cu mine despre ceea ce făcusem părului meu și de ce.
În cele din urmă am decis să mă alătur altor femei negre care și-au aruncat fierul de călcat pe fereastră și și-au îmbrățișat părul natural.
Reprezentarea contează
Există opțiuni limitate de îngrijire a pielii, nuanțe de fond de ten care nu prea ating impactul și produse de îngrijire a părului care cauzează mai mult rău părului negru decât bine.
Totuși, acest lucru nu ajunge la rădăcina problemei.
„Gândul sub suprafață ... este o poveste nu atât de secretă de izolare și rasism, cu femei negre și cu tonuri de piele mai întunecate, lăsate în mod sistematic în afara frumuseții în publicitate, inovare de produse și recrutare de zeci de ani”, potrivit Molly Flemming din Săptămâna Marketingului.
Asta înseamnă că femeile albe sunt privite atât ca standard de frumusețe, cât și ca consumatori primari de produse de înfrumusețare.
Femeile albe cu trăsături faciale înguste și piele de porțelan continuă să domine narațiunea a ceea ce este considerat atractiv și de dorit fizic.
Când femeile negre sunteți prezentat în publicitate, colorismul - practica de a favoriza persoanele de culoare cu piele mai deschisă decât cele cu pielea mai închisă la culoare - este extrem de problematică.
Modelele albe și cu pielea deschisă nu reprezintă în mod autentic marea majoritate a pielii, părului sau corpului femeilor negre. Aceste reclame implică consumatorului că femeile negre își pot spăla părul cu șampon făcut pentru texturi mai fine și mai drepte sau pot folosi produse de îngrijire a pielii făcute pentru femei mai ușoare și, de asemenea, pot arăta brusc în acest fel.
Acesta este un marketing iresponsabil, necinstit.
Nu există suficiente produse care să recunoască alte tipuri de consumatori, că frumusețea poate include mai mult decât caracteristici europene și că nu toate femeile negre arată identic.
Nu suntem mâncare
Dezumanizarea femeilor negre este o altă provocare în publicitatea multor mărci de frumusețe.
„O mulțime de fonduri de ten și produse pe bază de piele pentru persoanele negre și maro au adesea nume de mâncare”, spune jurnalista de frumusețe Niellah Arboine în Marketing Week.
„Există ceva cu adevărat dezumanizant în a numi [produse] ciocolată, caramel, mocha și cafea, în timp ce toate nuanțele mai deschise sunt de porțelan sau fildeș, deci chiar și în limbajul pe care îl folosim pentru machiaj există această inegalitate. De ce suntem mâncare? ” Arboine continuă.
Acest lucru trimite două mesaje clare multor femei negre: suntem invizibili și nu suntem de dorit fizic.
Frumusețea are nevoie de lideri negri
Deși se fac progrese pe măsură ce mai multe femei negre obțin poziții de nivel C-suite, provocările cu care se confruntă aceste femei înseamnă că mai sunt multe de făcut înainte să ajungem la o reprezentare cu adevărat echilibrată.
Cele mai înalte niveluri de afaceri încă nu au diversitate rasială și etnică. De asemenea, le lipsește diversitatea gândirii, a perspectivei și a experienței.
Nu ne putem aștepta ca o femeie albă să înțeleagă intim unele dintre provocările cu care se confruntă femeile negre în raport cu frumusețea, dar putem răspunde companiilor mari de frumusețe pentru angajarea femeilor negre care sunteți familiarizat intim cu aceste provocări.
Devenind mai conștient de diferențele din industria frumuseții m-a ajutat să renunț la dorința mea nesănătoasă de a avea părul lung și drept. A trebuit să mă întreb ce însemna pentru mine părul mai lung și mai drept. De ce m-am străduit să mă descurc?
A fost simplu. Am vrut să fiu văzut ca fiind frumos și de dorit în conformitate cu un standard de frumusețe care nu a fost conceput pentru mine.
Crearea propriului nostru standard de frumusețe
De-a lungul anilor, am înlocuit produsele care nu funcționau pentru mine cu linii mai mici concepute pentru a răspunde nevoilor femeilor negre.
Vă invit să aruncați o privire și să vă faceți această listă.
Ingrijirea pielii
Urban Skin Rx
Cunoscut sub numele de „experți în melanină”, acest brand este un motor absolut de îngrijire a pielii și unul dintre preferatele mele personale. Având în spatele dezvoltării produsului un grup divers de esteticieni, Urban Skin a depus eforturi suplimentare pentru a răspunde nevoilor de îngrijire a pielii pentru femeile negre.
De la serul lor strălucitor, care conferă pielii mele o strălucire iluminatoare până la tratamentul lor de noapte uniform, care face o treabă uimitoare, netezindu-mi tonul pielii și corectând zonele de hiperpigmentare, îmi place totul!
Scrub pentru buze Tree Hut’s Sugar Lips
M-am îndrăgostit de această mică bijuterie după ce am primit-o cadou. Acest exfoliant pentru buze este incredibil de liniștitor și îmi lasă întotdeauna buzele să se simtă foarte moi și suple.
Creat pentru toate tipurile de piele și cu ingrediente naturale, cum ar fi untul de shea, uleiul de jojoba și uleiul de mentă indian, mă simt chiar confortabil folosindu-l pe fiica mea de 2 ani.
De asemenea, am fost atras de diversitatea în publicitatea lor. Chiar și recenziile lor strălucitoare provin de la grupuri de femei etnice!
Îngrijirea părului
Mielle Organics
Mielle este preferatul meu de peste 5 ani și a fost unul dintre primele produse pe care le-am folosit atunci când am decis să devin natural.
Îmi plac absolut cocktailul lor brazilian curat și liniile lor Rosemary Mint. Creat de o femeie de culoare, produsele lor îndeplinesc întotdeauna marca pentru nevoile de îngrijire a părului pentru femeile de culoare, indiferent de tip sau textură.
Îngrijirea părului cu melanină
Fondat de surorile Whitney și Taffeta White, acest produs mi-a rămas alături prin grosime și subțire - literalmente. Aceste surori o înțeleg!
Această linie uimitoare de îngrijire a părului a fost un răspuns la frustrarea lor cu opțiuni limitate de îngrijire a părului negru și l-au cuie. Îmi plac absolut produsele, în special cremele lor alungitoare și balsamul de păr.
Adwoa Beauty
Când le cer prietenilor recomandări de îngrijire a părului, Adwoa este primul pe listă. De asemenea, se laudă cu recenzii strălucitoare de la senzațiile naturale de păr de pe YouTube, precum PrettyWitty77 și OneSmartFro.
Această linie de îngrijire a părului, neutră în funcție de gen, este pentru toate tiparele și texturile de ondulare. Un lucru important de remarcat este că majoritatea produselor lor sunt concepute special pentru părul natural și creț.
Inventa
Fenty Beauty
Aproape toată lumea a auzit despre Fenty Beauty. Mulți l-au încercat și îl adoră. Fenty Beauty are cea mai diversă gamă de nuanțe de fond de ten pe care am văzut-o.
Credeți sau nu, mi-am găsit umbra online! Știu, riscant, dar atât de bun este Fenty.
Îmi plac, de asemenea, rujul lor Mattemoiselle Plush Matte din „Dragon Mami” și luciul de buze Gloss Bomb Universal Lip Luminizer în „Fenty Glow” și „Glass Slipper”.
Uoma Spune Ce ?! fundație
Nu am folosit acest produs, dar aproape toți prietenii mei de culoare îl recomandă pentru toate tipurile și tonurile de piele.
Fondul de ten Uoma vine într-o gamă aproape la fel de largă de nuanțe ca Fenty Beauty și este conceput special pentru tenul gras și mixt (chiar pe aleea mea!). Îmi place, de asemenea, că folosesc ingrediente naturale, cum ar fi extract de roșii și fructe de pădure, pentru a lumina pielea plictisitoare.
Hue Noir
Hue Noir a fost inițiată de o chimistă neagră și este condusă de toate femeile de culoare care înțeleg diversele nevoi ale pielii negre. Unturile lor pentru buze sunt foarte recomandate, iar produsele lor au un preț accesibil.
Pași de făcut
Deși recentul impuls către tendințe de frumusețe mai incluzive a fost un început excelent, mai este încă o muncă destulă care trebuie făcută pentru a împuternici oamenii de culoare.
În multe cazuri, termenul „inclusiv” este folosit ca un cuvânt cheie în industria frumuseții pentru a stimula vânzările. Adesea, există foarte puține urmări.
Companiile mari de frumusețe trebuie să meargă pe jos prin integrarea modelelor etnice și rasiale în campaniile lor. Pentru a dezvolta produse cu adevărat incluzive, aceștia trebuie să angajeze factori cheie de decizie executivi care sunt negri.
Jurnaliștii de frumusețe trebuie, de asemenea, să își asume responsabilitatea pentru promovarea incluziunii, echității și reprezentării diverse în industria frumuseții.
Până când acest lucru se va întâmpla, tendințele în materie de frumusețe nu numai că vor continua să dezaprobeze femeile negre, dar vor continua să ne oprimă și pe noi.
Între timp, femeile negre nu trebuie să accepte să nu fie văzute. Ne putem crea propriile standarde de frumusețe care reflectă și sărbătorim diferențele noastre autentice și unice, susținând mărcile care ne văd cu adevărat.
Dr. Maia Niguel Hoskin este un scriitor independent din Los Angeles, profesor universitar de consiliere la nivel absolvent, vorbitor public și terapeut. Ea a scris despre aspecte legate de rasismul și părtinirea structurală, problemele femeilor, opresiunea și sănătatea mintală atât în publicații științifice, cât și în cele non-științifice, cum ar fi Vox.
